到影院看大銀幕奧運 影院+賽事創新消費場景

  ■大銀幕上看超高清直播十分震慑，幾百人一同看、一同吶喊，那種氛圍是在家看電視難以比擬的。而比较在現場看比賽，影院能看到更多細節，在一個個回放、慢動作中回味精彩瞬間

  ■在影院觀看多元內容未來會成為趨勢，也會進一步拓寬“影院+”的外延。當觀眾想到影院時，也許不只是來看電影，還能够在這裡觀看比賽、表演，參與各種各樣的活動

  7月31日，一段影院裡觀眾齊唱國歌的視頻在朋友圈刷屏。7月30日晚，王楚欽和孫穎莎的“莎頭”組合在巴黎奧運會乒乓球混合雙打項目奪冠。舉行頒獎典禮時，SFC上影影城（世博店）、上海平和影都等影院觀賽的觀眾自發起立高唱國歌，場面激動人心。

  影院為何成奧運直播現場？中影與中心廣播電視總台协作，在全國范圍契合直播映映條件的數百家影城進行總台2024年巴黎奧運會電視節目影院直播，讓中國觀眾在大銀幕上觀看精彩比賽。觀眾能够通過中影電影通、貓眼、淘票票三大售票渠道預約乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個項意图放映場次，一同為中國奧運健兒加油。

  作為全國初次實現奧運會賽事電視節意图影院直播映映，此次活動不僅給觀眾帶來沉溺式享用，為影院添加票房收入，在業內人士看來，此舉也有望推動影院對新業態的拓宽探究，内行業內釋放積極信號。

  7月30日晚，市民鄭先生下了班，獨自來到單位邻近的SFC上影影城（世博店）觀看乒乓球混雙銅牌賽+決賽的奧運直播活動。作為體育迷，聽說影院有奧運直播，他早就心心念念。該影院的奧運直播在貓眼渠道上售價50元，和一般影片票價相當，時間排在19時半到22時，正好是“黃金檔”，他差點沒搶到票。“盡管家裡也能看奧運比賽，但影院的觀感作用彻底纷歧樣，幾十人、上百人一同觀看的大場景更有參與感和氛圍感。今后假如有機會，我還會來看。”

  在邻近上班的王女士和閨蜜被電影院榜首次直播奧運比賽的玩法招引，特别過來嘗鮮。在她看來，影院的體驗感和氛圍感讓這50元花得值。“和朋友坐在家裡看，或许便是把看比賽作為消遣，有時候會開小差，但在影院會情不自禁全身心投入比賽，跟著其他觀眾一同緊張，好像自己就在比賽現場。”

  “我們去不了現場，但又想感触現場氛圍。”付女士拉著老公一同來觀看奧運賽事直播，一開始，她老公還邊走邊诉苦，“為什麼不在家看？”但到了影院現場，敏捷被熱烈氣氛感染了。“大銀幕的體驗彻底不同，在場其他觀眾會帶來很強的參與感。在影院看比賽直播比在酒吧看更安全。”

  7月30日“莎頭”奪冠夜，浙文影業集團股份有限公司副總經理華凌磊也是在上海平和影都唱國歌的人群中的一員，在影院看奧運賽事直播的體驗讓他難忘和激動。“在大銀幕上看超高清直播十分震慑，幾百人一同看、一同吶喊，那種氛圍是在家看電視難以比擬的。而比较在現場看比賽，影院能看到更多細節，也能通過直播的鏡頭語言，在一個個回放、慢動作中回味精彩瞬間。”在他看來，在影院看比賽直播，場地自身規模、銀幕巨细都是左右觀眾選擇的首要的要素，大廳、大銀幕才干构成還原比賽現場的熱鬧氣氛。

  “‘上影院，看比賽’為觀眾供给的大銀幕觀賽方法，有小屏幕無法比擬的現場感和交际感。”上影股份總經理助理張淑娜介紹，上影·聯和院線積極組織影院參與奧運賽事直播，嘗試差異化內容、多元化經營，得到加盟影院的積極響應。此次，全國共有19家SFC上影影城、20余家上影·聯和院線加盟影院參加奧運賽事直播活動。參與影院需求完结技術装备和網絡調試，確保傳輸信號穩定、畫面明晰。活動期間，上影·聯和院線组织專職技術人員24小時值守，SFC上影影城還針對晚場延長服務時間，並添加小食續杯優惠。

  本次奧運直播的片單由奧委會與中影預約渠道統籌，以有中國隊參加、在18時—21時開賽的熱門比賽項目為主，如乒乓球、羽毛球、女排等。記者發現，在貓眼渠道上，奧運直播預約呈現冷熱不均現象。7月30日，多家影院迎來滿場，现在8月1日的場次則相對遇冷。7月27日清晨，奧運會開幕式也開放了影院直播預約，同樣參與者不多。

  平和影都影院經理介紹，7月30日場的比賽直播映在影院的atmos廳舉辦，全場397個座位賣掉366個，位列全國單場人數榜首。熱烈的現場氛圍離不開影院的精心准備。“我們准備了乒乓球桌放在現場，招引不少觀眾體驗，還給入場觀眾發放小國旗和手舉加油牌，能够一邊觀看一邊為中國選手吶喊助威。”

  SFC上影影城（世博店）同樣為觀眾准備了氛圍道具。“7月30日來觀賽的首要是體育愛好者。這次參與直播的影院不多，觀眾從各個區趕來。”SFC上影影城（世博店）影院經理姚臻介紹，7月30日場次的觀眾群體中有不少是“莎頭”組合的粉絲，早早組團預約，后边幾場活動則是觀眾自發拼場，现在8月3日、4日的場次近乎滿場。在她看來，熱度和時間有很大關系，“8月1日是工作日，比賽時間結束后已是清晨，距離遠的觀眾回家不方便。19時半至22時半之間的場次比較受歡迎”。這也與影院排片中的熱門場次共同。

  “進電影院看比賽，必定得是值得看的比賽。”王女士說。和影院大片一樣，比賽內容也關乎直播熱度。7月30日的比賽是乒乓球混雙銅牌賽和決賽，姚臻發現，銅牌賽舉行時，觀眾反應較平平，比及20時決賽，王楚欽、孫穎莎出場時，現場一会儿沸騰起來，觀眾揮舞手中的小旗子，舉起加油牌，加油聲熱烈。在后續場次中，預約較多的8月3日、4日直播內容都包括決賽，而8月1日的直播則是1/4決賽，比较之下，“決賽”更讓我们有付費觀看的愿望。

  中影自本年將中心廣播電視總台《2024維也納新年音樂會》《2024年春節聯歡晚會》等電視節目引进影院進行直播並獲得好評后，通過奧運直播再次開辟體育賽事直播方向，不斷添加渠道優質版權內容。對奧運直播，第一批嘗鮮的觀眾都給出頗高評價，不少人還期望在影院繼續看到更多元的內容。

  “我想在影院看《歌劇魅影》，這種經典音樂劇在大銀幕上看必定會很爽。”王女士覺得，如有合適的演唱會、音樂劇等內容自己都願意嘗試。鄭先生想在影院看世界杯等更多體育賽事，以及明星演唱會，“上海作為一個國際文明大都市，大型文明、體育活動许多，在影院放映，能够給觀眾供给更多選擇”。

  奧運直播作為新鮮事物，對影院办理提出新要求。張淑娜介紹，觀眾在影院共享比賽的緊張影响和喜悅激動，所以加油吶喊時，在不違反觀賽品德、不影響别人體驗的情況下，影院不會阻挠。“但触及商業內容版權，影院制止觀眾進行直播、屏攝等行為。”好像已經約定俗成的電影院觀影禮儀，怎么探究出一套適應新形勢的“觀賽禮儀”同樣值得考虑。

  大光亮電影院同樣參與了奧運賽事直播，影院進行了氛圍安置，設置主題打卡點，實時更新每日獎牌榜，還與夜半電影主題餐廳聯動、延長營業時間，觀看奧運轉播即送奧運特調雞尾酒一杯，還推出奧運主題套餐等。“從现在售票情況看，觀眾以年輕人為主。影院設備更專業，視聽作用更好，現場感更強。我们一同看還能够沟通，氛圍感比家裡更好。”大光亮電影院相關負責人介紹，现在暑期檔漸入胜境，在話題影片的帶動下，尤其是周末上座率顯著进步，但和上一年同期比较還是存在較大距离。“奧運轉播無疑增添了影院的更多或许性，對暑期檔的夜經濟起到必定促進作用，但现在看熱度有限，有待進一步觀察。”

  影院直播奧運賽事獲得的收入將進入全國票房系統，繳納國家電影專項資金和稅金后，按份额由院線進行結算。張淑娜介紹，根據现在的售票情況，觀眾以球迷居多，視聽體驗和交际氛圍是他們選擇前往影院觀賽的重要原因。記者在採訪中發現，不少觀眾對於暑期檔電影並不了解。王女士表明，现在她還沒有看暑期檔電影，最近也沒有看電影的興趣。付女士同樣沒有觀影計劃，“沒空看電影，可是奧運比賽我願意專門抽時間過來看。”

  到7月27日，2024年暑期檔（6月—8月）電影總票房（含預售）破70億元，因為缺少全民爆款，今夏電影市場還沒真实熱起來。隨著《解密》《逆行人生》等片陸續登場，業內對於暑期檔后半程還是持樂觀態度。

  奧運直播未必能帶動暑期檔票房，但作為一筆額外收入，對影院消費有積極的拉動作用。“應該鼓勵多廳影院積極探究創新，收入多元化后，更有助於影院生存下來。”華凌磊認為，奧運直播滿場証明非電影觀眾也有去影院消費的需求，他們的需求同樣值得重視和滿足。奧運直播收入繳納的國家電影專項資金，未來能支撑電影院建設和國產原創電影發展，有條件的影院還能借此開發更高的附加价值的賣品，添加多元非票收入。

  榜首次參與比賽直播活動，讓SFC上影影城（世博店）嘗到甜頭。“7月30日的直播作用很好，活動結束后，不少觀眾表明很喜歡這種影院觀賽的方式，想繼續參加。”姚臻介紹，這場奧運直播是該影院在本年暑期檔中票房產出較高的場次，將單個影廳拿出一個時間段做奧運賽事直播對影院排片影響不大，但帶來不少收入。觀眾的熱情也給我们很大决心。“假如后边還有這樣的活動，我們會繼續參與。未來也考慮進一步優化相關配套服務，開發相關衍生品、套餐等。”

  奧運直播對影院客流有明顯帶動效應。盡管不少直播觀眾表明暫時沒有觀影計劃，但姚臻覺得不著急。“期望他們來一次后，會想再來第2次，並帶動更多人來這裡。這些直播觀眾未必马上能轉變為電影觀眾，重要的是讓他們知道世博地塊有一家電影院，有不錯的奧運直播體驗。影院影響力傳播出去，有感興趣的電影上映，他們天然會來這裡看。”她信任，在影院觀看多元內容未來會成為趨勢，也會進一步拓寬“影院+”的外延。當觀眾想到影院時，也許不只是看電影，還能够觀看比賽、表演，參與各種各樣的活動。

  “在海外，Netflix已經走進線下影院進行美劇首映，NBA也與影院协作賽事直播。而根據國內方针規定，影院放映的內容必須要有龍標。今夏影院正式獲得巴黎奧運會賽事直播的放映資質，或向全國影院釋放開啟多元內容协作的信號。”張淑娜認為，作為檔期內容的補充，奧運直播、預約放映等為觀眾供给了走進影院的全新理由﹔也豐富影院的業務方式、添加收益方式。同時，差異化的特征內容對影院經營提出更高要求，需求影院有活動策劃、私域運營等主動營銷才干。也隻有這樣，才干驅動行業轉型，創造更多的“影院+”消費場景、“+電影”產品體系，擺脫影院對大檔期的路徑依賴和內容同質化競爭。

  “這是一種多方共贏的舉措，也是和國際接軌、契合大眾需求的舉措。”華凌磊發現，國外許多影院都有非電影業務，能够播映電競、體育比賽、戲劇印象等內容，使得影院的存活才干更強。“现在，中國有许多8個影廳以上的多廳影院，可彻底拿出一兩個廳去做多元內容探究。當這類直播內容對一般電影排片產生威脅時，信任主管部門能及時調整，市場也會有自己的選擇。”

  “上海電影正在打造豐富‘電影+’場景，當體育競技與時尚生活方法結合，‘電影+賽事’是泛文娛消費生態的重要環節。我們也在探究协作更多賽事與影院的深层次地交融，豐富消費場景，從上海到全國，讓賽事永不闭幕。”張淑娜說。（記者 鐘菡 實習生 鮑智宇）

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